品牌出海商标注册如何选择？

拥有海外商标权是跨境电商进入国际市场的通行证。如果在没有商标权的情况下贸然进入市场，可能会面临商标侵权纠纷，付出经济代价，甚至不得不退市。

商标权是区域性的，在中国注册商标并不意味着它可以自动在其他国家或地区得到保护。为了全面保护商标，为国际市场的发展做好准备，越来越多的企业选择在国外申请注册商标，产品不移动，品牌先行。

1、商标的选择。

商标通常可以选择英语或英语+图形，使商标具有更强的普遍性，也可以选择英文+中文+图形可以降低近似拒绝的风险。当然，也可以根据不同国家的实际使用需要进行选择性的组合注册或拆分注册，以便更灵活地适应当地市场。

设计商标只是第一步，然后需要找到专业代理，在相应国家进行近似查询，可以更系统地评估商标申请后的通过率，如通过率低，企业可以更及时地更换商标。

2、海外商标注册方式的选择。

可选的方式主要是马德里国际申请和单一国家申请。通过马德里系统注册，申请人只需提交一份申请并支付一组费用，即可在多个指定国家申请保护。到目前为止，马德里系统已经有113名成员，包括欧洲、美国、日本和韩国等主流市场国家。马德里国际申请的优点是程序简单，成本低，但注册周期相对较长，有“中心打击原则”。

目前，世界上约有210个国家/地区拥有独立的商标管辖权，可以通过单个国家申请商标权保护，大多数国家不需要在原国家申请或注册商标的基础上独立于其他国家商标权的丧失。单一国家注册的申请材料比较复杂。如果同时申请多个国家，成本会更高。

在选择海外商标申请方式时，应当根据实际需要做出决定。马德里国际申请既不是为了节约成本，也不是为了在更多国家获得商标权。

根据市场布局，可以在现有业务国家申请单一国家，注册周期短；在打算开拓市场的国家，可以选择马德里申请。

此外，还可以根据客户群体分布、市场竞争对手、市场规模、具体注册周期、预算等实际因素考虑。

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