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Nielsen消费者报告：未来10年 应抓紧1万2000亿美元亚裔消费者市场

纽约讯

就在美国逐渐步上经济复苏的同时，价值 1 万 2 千亿美元的亚裔消费市场将在复原的过程中扮演关键性角色。根据尼尔森(Nielsen)最新发表的Diverse Intelligence 系列消费者报告《在新的十年开始时抓紧亚裔消费者》（Engaging Asian-American Consumers at the Dawn of a New Decade），对具前瞻性的公司和品牌而言，这是有史以来接触美国成长最快，最富裕的多元文化消费族群的最佳机会。串流服务的兴起，以亚裔为主角的内容，和电脑游戏运动比赛的几何数式兴起，都为发掘和亲近与这个具数码影响力又精于科技的社区建立了全新的方式。

多年来有关亚裔消费者的统计数字不断扣紧市场营销人员的心弦。预期到 2024 年，亚裔消费者的购买力将高达 1 万 6 千亿美元，而亚裔家庭的平均年收入达到 9 万 4889 美元， 比全国平均值高出 41%。

因此亚裔家庭平均每年在各主要项目上的消费数字也高于全国平均值，包括住房(+24%)，食物(+29%)，教育(+128%)，服装(+67%)，和新车(+37%)。过去由于亚裔社区复杂的多元性，同时缺乏接触面广大的泛亚裔媒体，以致美国品牌进入这个市场困难重重。如今全新数码平台的大量使用以及多元内容的广受欢迎，显然有助于吸引并刺激全国各地的亚裔观众。

尼尔森本月18日通过视讯会议发布消费者报告。直播截图

该报告的主要内容包括:

● 亚裔消费者更倾向于放弃有线电视

○ 亚裔人士放弃有线电视的速度几乎是全国平均值的两倍，而且越来越以宽频为唯一依赖

○ 喜欢通过如 Sling TV, Hulu + Live TV, YouTube TV 和 AT&T TV Now 等互联网服务收看电视直播节目

○ 更喜欢使用需要互联网连线的装置(例如 Apple TV, Amazon Fire 和 Roku)， 使用率为 49%，高于全国平均值 44%

● 亚裔美国人在串流平台上看到更多以亚裔为主角的内容

○ 82%的亚裔至少订阅一种串流服务，而全国平均值只有 72%

○ 广受亚裔观众欢迎的Netflix(网飞)节目内容包括Ronny Chieng (钱信伊) ， Jo Koy 和Ken Jeong (郑康祖) 主演的喜剧特别节目，以及由亚裔演员主演的剧集，包括Ugly Delicious, Wu Assasins (五行杀手) 和Patriot Act

○ 2019 年最受亚裔观众欢迎的网飞剧集反映出多元化的演员阵容，例如 V Wars, Lost in Space 和 I Am Not Okay With This

● 亚裔是电脑游戏界的重量级玩家

○ 亚裔美国人拥有游戏平台的比例比平均值高14%，拥有主要用来打游戏的虚拟实境(VR)头戴式耳机的比例比平均值高 37%

○ 亚裔玩家更年轻，69%亚裔玩家年龄在13-34岁之间，全美属于该年龄层的玩家只占 44%

○ 亚裔玩家独领风骚,带头转玩线上游戏和手机游戏，因为亚裔使用有多名玩家同时参与的线上游戏的比例超出平均值 84%

○ 在亚裔玩家中，超过四分之一表示曾在过去3个月中观赏串流直播的电脑游戏运动比赛，而且 53%的亚裔玩家表示平均一周观赏至少 3 小时的电脑游 戏运动比赛

● 亚裔收看新闻的方式已超越电视直播

○ 在三月份的头三个星期中，亚裔花在收看新闻的时间多了27%，非西语裔白人只多了 15%

○ 通过数码平台收看各类新闻节目(例如政治新闻、体育新闻、科技新闻、和商业/金融新闻)的指数都超越全体人口平均值

○ 通过社交媒体收看新闻的可能性比起全体人口平均值高出15%

“亚裔社区正处于蜕变阶段，因此为想推动企业成长的市场营销人员提供成熟的机会，”尼尔森策略社区联盟副总裁 Mariko Carpenter 表示。 “想要抓紧亚裔消费者的品牌必须了解兼容并蓄之媒体代表性的重要，以及如何在亚裔民众耳濡目染各式的媒体中纳入科技。想要打开通往这个市场的无限商机，就一定要了解这些力量如何纵横交错，融会贯通。”

有关本报告细节及深入分析，请下载 Engaging Asian American Consumers at the Dawn of a New Decade。请登入 http://nielsen.com/asianamericans 查看详情。

关于尼尔森：

尼尔森公司(Nielsen Holdings plc)(纽约证券交易所代号:NLSN)是一个全球性的统计兼数据分析公司，提供关于世界各地消费者与市场最完整也最受信赖的看法。我们融合尼尔森专属数据和其它数据来源帮助全球各地客户了解当今局势、同时展望将来、和如何根据此知识作出明智之举。尼尔森以科学化的严谨和创新为基础，持续提供数据与分析已超过 90 年;并继续发展全新途径回应媒体、广告、零售、和快速消费品业界面对的最重要课题。尼尔森是 S&P 500 大公司之一，在全球 100 多个国家营运，涵盖全球 90%以上人口。欲知详情，请登入 www.nielsen.com。

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